对于像我这样会打斗地主，却怎么也学不会双升和掼蛋的人来说，支付宝的集五福显然有些太过高深了——除非用钱砸到我“服”。

去年支付宝砸下两个多亿，轰轰烈烈地推出“集五福”，只要齐集富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福，就能召唤money，但支付宝有意把敬业福搞得奇缺，以至于集齐了其它四福的人如同准备了大半年的婚礼却发现入不了洞房的新郎，焦虑愤懑，五内俱焚。

今年，升级版的“集五福”搂着更多的money和玩法重装上阵，短短几天时间，已经把江湖搅得颇不平静——到处都是觍着脸伸手要福的，纷纷暴露出做房产中介的潜质。

马云确实是个绝顶聪明的人，明明是要人家绑定支付宝，强化社交属性，增强线上线下的黏性，推动淘宝帝国的销售业绩，但硬是把一个营销活动搞出了家国情怀，说白了就是抢个红包吧，但就能让你觉得像抢了大内密探零零发手里的杀猪刀一样，沉甸甸的，身系国家的前途与命运。在给全民开政治课的同时，也给一众无比亢奋却面带菜色的内容创业者们上了一课。事实表明，成天求转发是求不来阳光海景房的，个个都是CEO，钱烧完了只能喝粥。总靠买阅读量不是长久之计，而且容易暴露，要想吸粉获客，还是得用钱砸啊！有钱能使磨推鬼，有钱能使路转粉，小几亿的鱼饵扔下去，一大堆假矜持的粉丝浮上来。

在腾讯朝着“连接一切”的目标高歌猛进，大玩儿小程序的当口，其它业界大咖的内心是焦灼的。互联网就是这样，一着不慎，满盘皆输，一步跟不上，再宏伟的大厦都可能瞬间坍塌。社交泛滥，真情稀缺，获客之后想要保持社交黏性和活跃度，太不容易了，拿着集五福赚的钱，再去微信里发红包，万花丛中过、片叶不沾襟的人精一天比一天多，个个都跟练了凌波微步似的，一眨眼功夫就不知道溜到哪儿去了。

前不久，支付宝推出的全民晒账单着实火了一把，与集五福一样，都成为现象级事件营销。晒账单依托阿里系强大的数据采集和云计算能力，撩到了人性幽暗之处的暴露和偷窥，让不少人晒得欲仙欲死，欲罢不能，连隐私都不要了。说时迟，那时快，一向鸡贼的杜蕾斯不失时机地杀将出来，云淡风轻地推出了一张”杜蕾斯年度账单”，成功借势碰瓷，风头甚至盖过了支付宝本尊。

照现在的情况发展下去，杜蕾斯版集五福的推出应该为时不远了。比如坚挺福、持久福等等，当然，敬业福还是要保留的，如你所见，这年头不敬业啥也干不成——有堆成山的杜蕾斯也没用。